LONDYN — We wczesnym odcinku „Mad Men” jest scena, w której Don Draper przedstawia dwóm dyrektorom firmy Kodak kampanię dotyczącą nowego projektora do slajdów o nazwie The Wheel. Na boisku wyświetla serię obrazów ze swojego rodzinnego albumu: przytulanie żony w dniu ślubu, taniec z nią na imprezie, narodziny dziecka, zabawa z dziećmi i wylegiwanie się z nimi na sofie w Boże Narodzenie.
„To urządzenie nie jest statkiem kosmicznym, to wehikułem czasu” – wyjaśnia. „Idzie do tyłu, do przodu i zabiera nas do miejsca, do którego bardzo pragniemy wrócić. Nie nazywa się Kołem, to Karuzela”. Wyskakuje ostatni slajd, przedstawiający nową nazwę produktu obok kolorowej karuzeli w wesołym miasteczku. Dyrektorzy firmy Kodak siedzą w milczeniu, jakby zachwyceni jego elokwencją i wzruszeniem wspomnień, którymi się z nimi podzielił. „Powodzenia na następnym spotkaniu” – cedzi inny pracownik reklamy, wyprowadzając ich z pokoju.
Choć wydaje nam się to nieprawdopodobne w czasach, kiedy możemy nagrywać i wyświetlać nie tylko pokazy slajdów, ale także mini-filmy na naszych telefonach, prawdziwa karuzela została okrzyknięta olśniewającą innowacją, kiedy Kodak wprowadził ją na początku lat 60., i to nie tylko przez dyrektorzy reklamy pochlebnej. Jedna wersja projektora została również doceniona za inne aspekty projektu, Carousel-S, który został opracowany przez niemiecką spółkę zależną Kodaka i świętuje w tym roku swoje 50. urodziny. Technicznie rzecz biorąc, Carousel-S wydaje się teraz równie archaiczny, jak każdy inny rzutnik do slajdów, ale nadal jest oszałamiającym przykładem estetyki projektowania.
REKLAMA
Kontynuuj czytanie głównej historii
Projektory slajdów datowane są na lata 30. XX wieku, ale stały się popularne dopiero w latach 50. XX wieku, kiedy ludzie zaczęli się gromadzić, aby oglądać zdjęcia z wakacji lub ślubów w powiększeniu na ekranach, jakby byli w kinie. Nowe projektory były zabawne, ale niewygodne. Każdy slajd musiał być umieszczony w środku ręcznie, dopóki nie zaprojektowano prostokątnych tac, które utrzymałyby je na miejscu. Mimo to slajdy często się zacinały lub wypadały, jeśli tace zostały upuszczone.
Kiedy włosko-amerykański wynalazca, Louis Misuraca, pokazał Kodakowi swój projekt okrągłej tacy, która automatycznie wprowadza slajdy do projektora jednym kliknięciem bez zacinania się, firma zaproponowała jej zakup. Misuraca sprzedał swój wynalazek za ryczałt i zaprosił rodzinę na wakacje do Włoch.
Kodak dopracował projekt i wprowadził nowy projektor do Stanów Zjednoczonych wiosną 1962 roku jako Carousel. Jednym z haseł reklamowych było „80 slajdów non-stop”. „Ładuje się tak łatwo, jak świnka skarbonka” – głosiła reklama. „Zabezpiecza przed rozlaniem. Pozwala edytować na bieżąco. A po zakończeniu programu przechowuje się jak książka. Sam projektor wyglądał wesoło technokratycznie w monochromatycznej obudowie z wyraźnie widocznymi otworami wentylacyjnymi (wskazującymi na złożoną maszynerię za nimi) i wesołym błyskiem czerwieni i żółci w firmowym logo Kodaka.
Obraz
Projektor slajdów Carousel-S niemieckiej filii firmy Kodak.
Rzutnik do slajdów Carousel-S niemieckiej spółki zależnej Kodak.Credit...2013. Obraz cyfrowy, Muzeum Sztuki Nowoczesnej, Nowy Jork/Scala, Florencja
Karuzela sprawdziła wiele pudełek udanego produktu konsumenckiego z lat 60. XX wieku. Był wygodniejszy niż jego poprzednicy i został zaprojektowany w bardziej odlotowym stylu, który sugerował technologiczną magię. Co najważniejsze, łączyło to możliwość popisania się przed każdym, kto klikał przycisk, z możliwością wyrażenia siebie. Miliony ludzi wykorzystywały swoje karuzele, aby opowiedzieć własne wersje historii swojego życia lub swoich rodzin, tak jak robili to arystokraci przez wieki, zlecając artystom upamiętnienie ich osobistych punktów orientacyjnych.
REKLAMA
Kontynuuj czytanie głównej historii
Nic dziwnego, że tak wielu z nas (przynajmniej ci z nas, którzy mają ponad 30 lat) ma żywe wspomnienia oglądania rodzinnych pokazów slajdów na karuzeli Kodak i poszczególnych slajdów, które zaczęły określać nasze postrzeganie przeszłości. Ale Carousel-S oferował coś jeszcze: niezwykle elegancką stylizację.
Byłoby niesprawiedliwe opisywanie oryginalnej Karuzeli jako źle zaprojektowanej, ale podobnie jak wiele amerykańskich produktów konsumenckich tamtych czasów, wyglądała raczej niezgrabnie i wybrednie, a odkupiła ją tylko jej bezczelność. Natomiast stylizacja jego niemieckiego kuzyna, Carousel-S, była nienagannie elegancka, dzięki umiejętnościom jego projektantów, Hansa Gugelota i Reinholda Häckera.
Carousel-S to jeden z najlepszych przykładów gatunku projektowania produktów promowanego przez szkołę projektowania w Ulm w południowo-zachodnich Niemczech. Założona w 1953 roku szkoła przyjęła rygorystyczne podejście, koncentrując się na starannych badaniach nad konstrukcją, wydajnością i trwałością produktu. Estetyka projektu preferowana przez „Ulmerów”, jak nazywano ich personel i uczniów, była przemyślana, powściągliwa i cicho narzucała się dzięki zastosowaniu czystych linii i neutralnych kolorów. Od delikatnych wykończeń, po kształty elementów sterujących, Ulmers dążył do tego, aby każdy widoczny element obiektu został zaprojektowany w celu zwiększenia wydajności, pomagając użytkownikowi w bezproblemowej obsłudze.